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小荔园·粤菜小馆
门店：佛山美的悦然广场店

食在广州，味在西关！
小荔园在广州西关饮食文化土壤中孕育生长
以“西关”为文化土壤，为品牌注入养分，
使品牌有故事感，有根可寻！
“一江春水绿，两岸荔枝红”
从“日啖荔枝三百颗”到“一骑红尘妃子笑”，
荔枝文化从古至今都是广东西关很具代表性的名片。
“园”：庭院，歇息、观赏的地方，具有清新雅致气质。
由此得名：“小荔园”。

门店形象

门店形象用对颜色就等于成功了一半！
品牌颜色从著名的西关建筑——陈家祠（屋脊灰塑）中汲取，
将存在于老西关印象中的颜色为小荔园所用。

招牌字体是从历史印记的手写文字中提取笔画造字，
赋予小荔园浓厚的西关风情气质。

通过招牌建立门店形象，
以满洲窗的花纹“四叶花纹”为原型，
围绕广州西关的地方特色作为元素来延展，
整体门店形象蕴含了清新雅致的气息。

用黄金比例圆形切割，得到小荔园专属的“花框”，
以此加强标志的记忆点，强调“西关味道”，
也给食客体会到西关风情年轻化的就餐氛围。

小荔园以广东的冷风墙和老花砖灵感基础做花格，
通过几何重复形成图腾纹理，
纹理与色彩、多种材质的结合延展到屏风、花砖……
可以形成强烈的视觉记忆，
即使“撕碎了”还认得出来是小荔园。

发光标识

门头招牌是采用了简约明亮的LED树脂发光字，
搭配餐厅形象，展现了浓浓的地道文化韵味。

以“真材真味在西关”作为品牌核心卖点，
采用精工不锈钢字来展现广州地道特色，
同时强调了西关地域属性，简洁、笃定。

室内灯箱

借力人们对“西关小姐”的认知，一幅西关画卷，道尽西关风情！
由此小荔园的视觉更加丰富、鲜活起来。
让顾客从视觉感受品牌浓烈的西关生活气息，
打入顾客的心智，让顾客记住并喜爱！

小荔园巧妙地改变了传统的展示牌的模样，
使用奶白亚克力圆柱灯箱，
将圆柱灯箱与地道广州话字体相结合，
给人一种新鲜感，更能吸睛！

圆柱灯箱的运用，不仅能精准地向外表达信息，
展现了地方特色的同时也给人一种亲切感。
看起来俏皮生动的，还给空间增添了不少照明~
可谓是一举多得呀！

在餐厅的中央有一根大大的柱子，很抢眼！
如果稍微处理不好就会影响到店面的整体形象，
小荔园巧妙地运用发光灯箱作点缀，
弱化了柱子结构的同时，有效地利用中央位置打广告，
让食客抬头就能看到，从而加深了顾客对品牌故事感的印象~

广告软装
餐厅包间使用背胶屏风画、挂画等装饰，
创造出空间感的同时，让有限的空间变得有了看点。

小荔园“小心机”地在冰箱也贴上背胶，
就连冰箱都不放过，拿个水都能看到的广告，
无处不在的广告就此诞生！
没有做不到，只有你们想不到~

将西关大屋、满洲窗、青砖墙、花瓷砖等
经典西关元素进行年轻化再改造，
展现了雅致、品质的同时不失老西关风情。

餐厅室内使用金属、原木、藤椅的材质碰撞，
结合了年轻人的审美追求，
让就餐氛围年轻时尚又轻松舒适。

加上古典文化“牌匾”的使用，给人一种形式感！
再搭配广州口语化字体，俏皮又不缺乏文化气息
不仅耐用且耐看，蕴含着丰富的人文故事，
让品牌注入地方文化的力量。

包间的白墙使用玫瑰金贴片字亚克力板，
巧妙地利用仅有的空间，给顾客无形中加深了品牌文化。

在餐厅白墙上添加了挂画，
让食客享受美食的同时都能看到广告信息，
不刻意间接收的广告信息是最能植入人心的。